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　　5月12日至15日，长沙市党政代表团先后前往这三座城市学习考察，在每一座城市，文旅都是学习考察内容之一。

　　在各地文旅发展竞展风采的当下，如何让“文化+旅游”激发出更大潜力？如何以古韵在今朝吸引更多游客？对于同为历史文化名城的长沙来说，这是值得不断学习、探索、实践的课题。

　　西安大唐不夜城、南京夫子庙历史文化街区、苏州平江历史文化街区，我们通过对这些景区一个个“现象级”场景的深入观察，或将得到一些启示。

　　今年五一假期，西安市接待游客1402.11万人次。其中，被称为“现象级”的大唐不夜城步行街，累计接待游客达225万人次，在这座文旅资源富集的城市，一条街就吸引了约16%的游客。

　　深挖大唐文化，自是其灵魂所在。除此之外，大唐不夜城还蕴藏着哪些“吸睛”的内在逻辑？又有哪些经验值得长沙学习？

　　日前，记者采访了大唐不夜城策划与规划牵头单位——华纳文化产业投资集团的总裁刘峰，其经验主要有三。

　　刘峰为记者梳理了大唐不夜城的时间轴：2009年完成基础设施建设，建筑、格局基本成型；2018年，以“西安年 最中国”新年节庆活动为契机，对整个街区进行提质升级，成就第一波火爆出圈；2019年至2020年，伴随着不倒翁小姐姐、盛唐密盒等多个IP的走红，成为现象级夜游项目。

　　“从启动建设开始，我们就坚持了策划先行及运营前置的理念。”刘峰说，对规划设计的信心，来自前期充分的市场调研。他们请了400名大学生人生就是博，对游客做了20多天的信息反馈收集。在当地政府的支持下，其前期策划、设计就用时6个多月。

　　西安被称为“抖音之城”，大唐不夜城的火爆，很大程度上也是从抖音推广出去的。不倒翁小姐姐、盛唐密盒、“李白”对诗……刘峰坦言，这些节目哪一个会先走红，在策划之初，很难预料。

　　众多散点演绎的灵感，来自街头艺术表演或文化典故，在融入大唐文化后，以现代艺术的表现手法进行展现，受到游客喜爱，被拍成短视频分发到社交平台后，就火“出圈”了。

　　当场景具有独特性、唯一性、排他性、文化性，游客就会自发打卡拍照，就能通过“必然”的搭建，实现“偶然”的出圈。

　　“永远把游客的需求摆在首位。”刘峰举了个例子，大唐不夜城中的地面上，有一段“七彩钢琴路”，“琴键”会随着人的步伐亮灯变色。后来音乐学院的学生们，在上面跳起了钢琴曲。景区根据游客需求，在亮灯的基础上增加了音响，成了真正的幻彩“音乐阶梯”。

　　“实力宠粉”方式，值得长沙借鉴——把用户思维应用于方方面面，及时关注游客关注、关心的，把游客想要的变成景区在做的，实现双向奔赴。

　　数年前，在西安旅游景区火“出圈”的古装体验，如今已火遍南京夫子庙历史文化街区。

　　5月14日，记者一路探访发现，这一行当已从古装租赁体验延伸出了化妆、跟拍、修图等“打包服务”，犹如一条“产业链”。

　　“2022年年底之前，这个街区古装体验店有10家左右。”姜浩南说，现在这一行大大小小的店已有100多家。

　　店多了，但店里的生意并不差。姜浩南店内一名负责化妆的店员说，忙的时候，连喝水都没时间。如今，有的游客只是为换上一身古装在秦淮河畔留影，便特意从外地赶来。为了做好“全服务链条”，店内招聘了10多个化妆师，五六个摄影师。

　　“这个行当之所以在这里这么火，不是几个店面老板就可以推动起来的。”姜浩南认为，火爆原因在于，一方面，古装体验近年形成潮流，与夫子庙历史文化街区氛围极为契合；另一方面，当地文旅、景区管理部门顺应潮流，及时策划，通过各类传播渠道推广宣传古装体验，并促进了店面规范经营。

　　一个开放式的景区里，有诸多行当。当从业者适应游客需求打造服务链条，市场“无形之手”拉动契合该景区本身特质的行当发展之时，文旅等部门“有形之手”适当助推，就能释放出更大潜力。发展起来的行当，也会反哺景区客流增长。

　　作为全球首个“世界遗产典范城市”、首批国家历史文化名城、首批城市更新试点城市人生就是博，苏州对历史的尊重、看重，体现在“整体保护”这一前瞻思路和生动实践里。

　　老宅开发成网红店、非遗工艺和潮流饰品同台亮相、评弹声与吉他声彼此呼应……漫步苏州的平江历史文化街区，历史与当下、传统与现代、人文与经济交相辉映。

　　平江历史文化街区基本保留了宋代《平江图》“水陆并行、河街相邻”的整体布局和风貌，成为游客感受苏州古城历史文化的典型缩影。

　　“活化利用”文化遗产，将文化活动、文化展示、节庆体验活动等融入古建筑与历史文化街区中，也让古迹焕发新活力。

　　为让整个古城的历史“活”起来，姑苏区摸清古城资源家底，于2020年启动“古城细胞解剖工程”，对54个街坊、14.2平方公里内的房屋、古井、古树、桥梁等每个“细胞”，进行全面、深入地画像。

　　苏州出台20多部法规、规章保护文化遗产，涵盖历史文化名城、江南水乡古镇、古村落、古建筑、园林、文物等方面。

　　保护历史就是发展未来，文旅市场给出证明。今年五一期间，苏州古城“商圈+景区”互联互通效应明显，古城平江路、观前商圈、仓街累计客流量超210万人次。

　　与此同时，近1.3万户原住民则在古城悦享“15分钟生活圈”，“全域旅游ag尊龙凯时-人生就是博”和“苏式居住”并行不悖。这条古城保护之路，也可为长沙城市有机更新、活化利用历史文化资源提供参考。

　　原标题：《如何让“文化+旅游”激发出更大潜力，请看来自西安、南京、苏州的“创新样本”》