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近日，首届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉举行。举办全国首个文旅博览会，可谓意义深远人生就是博尊龙，既是支持湖北疫后重振、推动文旅复苏的重要举措，也意在集中展示我国文旅发展最新成果，为文旅行业复苏和高质量发展凝聚信心和力量。
文化旅游，文化是灵魂，旅游是载体，正如本届博览会的主题“美丽中国 美好生活”所昭示，会让人联想起“诗和远方”，也吸引人们去拥抱心中向往的“诗和远方”。
笔者注意到，本届博览会还吸引了故宫博物院等16家全国知名博物院、博物馆，以及苏绣、宜兴紫砂、漆器等10个全国知名非遗项目，集中展示了新时代我国文旅融合发展的新成就、新业态、新活力。“文博文创”专场成为诸多参观者与媒体的关注焦点。文博文创集中亮相文旅博览会，是中华优秀传统文化得到大力传承弘扬的体现，令人期待，使人振奋。
“十三五”相关数据表明，我国已经跻身“文博文创”强国之列。放眼全国，在文博文创方面取得突出成绩的博物院、博物馆不在少数，尤其以布达拉宫、内蒙古博物院、新疆自治区博物馆等为代表的民族地区文博机构，凭借对当地非遗的深度挖掘，以优势特色文创产品屡屡“出圈”。在本次博览会上，一些文博机构不仅风头强劲，相关文创产品更在互联网平台上销量可观。这些文博机构既是中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的典范，也成为“吸粉”无数的旅游目的地。如内蒙古博物院，早已是小红书、马蜂窝等社交平台上广泛传播的“网红打卡地”，常年吸引大量游客慕名而往，俨然成为当地文旅发展的重要品牌。
这一现象说明，成功的旅业，其核心是文化，脱离了文化，旅游业必然缺乏生机，同时，旅游业亦是促进文化传播的重要载体。整齐划一的仿古街道、粗制滥造的“山寨凯旋门”，甚至子虚乌有的“罗马城”等等，终将成为贻笑大方的“准废墟”。而在文博文创领域取得突出成绩的文博机构，正是因为打好了文化这张牌，通过“以文促旅”，实现了“以旅彰文”的愿景。
笔者曾因工作需要，调研过全国70余家文博机构，发现民族地区的不少文博机构已经“破冰突击”，成为以文促旅、以旅彰文的弄潮儿。部分先行先试的文博机构，将自身视作文化IP的孵化平台，主动从公共文化场馆转向文旅胜地人生就是博尊龙。它们主动借助知乎、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺等分享平台，以及网上商城、手机游戏、动漫动画、文创产品乃至特色小镇等多元立体渠道，打造集研学、文创、知识普及与宣传教育多位一体的旅游目的地，甚至形成了辐射周边、促进当地经济结构转型的旅游热点，而传统文化也借此渠道得以广泛传播，产生了事半功倍的积极效果。
《中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》中指出：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。”在疫情防控常态化的当下，“旅”这一概念也逐渐变得多元，云端旅行、沉浸式体验、博物馆特展等形式渐渐得以推广，“元宇宙”概念也随之兴起。新的形势给以文促旅、以旅彰文这一命题带来竞争与挑战，也为其提供了无限的机遇与可能。
当然，传承和弘扬中华优秀传统文化也好，做好以文促旅、以旅彰文也好，关键还在“创新”二字上。以文促旅、以旅彰文不只是走马观花那么简单，它应包括广义上的媒介思想。在万物互联时代，媒介绝不只是纸质、屏幕，或者“互联网+”，而是包括了社会上无数个流动着的个人。以文促旅、以旅彰文，就是让我们每个人都成为文化的媒介，以创新方式推动文化由新而变，又由变而新，最终通过文化的传承与弘扬，实现其发展与繁荣，这应是以文促旅、以旅彰文的根本所在。
